面对百度产品调整，我们应该如何因对？怎么做竞价平台投放计划？你问·我答032期
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问1：面对此次百度调整产品，把移动优先作为默认策略，我们应该注意哪些方面？
艾奇先生（微信：710554356）答：
政策现状：分公司的账户新建计划只能建立移动优先的计划，而代理商的账户还可以选择移动优先还是PC优先。
根据现状我们来整理下需要注意的2个点：
1、我们在新建立计划的时候要看清楚，默认出价是PC端还是移动端，出价比例是多少。
2、我们在写创意的时候主要以移动端的创意为主，写的短一些，保证关键信息不会因为超长而截断。
此次变动，反对的声音主要来自TOB行业的朋友。但是我们要清楚一个问题，百度把移动优先策略搬上台面，并不意味着会打压PC端，PC端并不会因此就没流量了。流量和展示样式都如常，只是在账户操作的过程中，需要改变一些习惯。现在其实相当于TOB行业的朋友和原来主要投放移动端的朋友互换了位置，一方更加便利了，另一方没那么便利了。
但这次变化其实是一个风向标，背后是百度的某种决心，一种过去PC时代的王者终于不沉浸在“当年勇”之中，而痛定思痛重新出发的决心。如今是移动互联网时代，是毋庸置疑的。 百度的此次转变，一方面是表明自己的决心，另一方面也是催促SEM从业者们跟着时代走。这个时代的变化很快，一不小心就落后了。
所以不论是什么行业，都要非常客观地去评估移动端的流量与效果，关注移动端创意、着陆页和咨询工具（到现在还有很多朋友没有写专属于移动端的短创意！）。个人感觉此次转变是一个开始，接下来可能还会有一系列变化，我们拭目以待。
问2：怎么做竞价平台的投放计划？
专家团李大仁答：
这其实是一个很大的问题，在没有产品、受众、地域等前提的情况下，以我浅薄的见识做一个笼统回答吧。
1、明确产品属性。
任何平台的选择，都是根据产品来选择的。就好比如果你的产品是家装，你把产品投放在学校BBS上，这合适么？当然这也确实可以长远的做一下品牌建设，但短期想见效果，难度太高。
所以我们需要根据产品特点，选择合适的平台。
2、明确目标受众。
同一种产品，也会有不同的目标受众，而不同的目标受众，决定我们选择哪些平台或者说重点投放哪些平台。就好比茅台之于江小白，都是做白酒，但茅台面向的人群与江小白截然不同。
3、明确投放地域范围。
一件产品投放在国内与投放在国外，选择的平台肯定不同。投放在IOS还是投放在Android，当然也有区别。是全国覆盖投放，还是只是在某个省份或者干脆只是一个城市，这个时候在选择渠道媒体的时候，也会有很大差别。
4、考虑渠道与产品熟悉、受众的契合度。
根据不同的产品契合度及受众分布，来确定要投放的媒体渠道及大致的预算分配。
5、监测同类产品的投放倾向。
没有思路的时候，市场上的同行就是最好的老师。学习他们投放的优势之处，规避他们投放的不足，再在此基础上进行渠道拓展。
6、ROI循环优化。
正式开始投放后，依据ROI汇报，合理分配各媒体渠道预算。
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